价格疯涨！珍珠凭什么月销破亿 力压黄金？
2023-10-31
「钻石恒久远，一颗永流传」1947年，戴比尔斯为了推广钻石，打出闻名于世的广告语，70多年来钻石成为珠宝界璀璨明星。
钻石、水晶、翡翠，珠宝界的时尚轮回，终于在今年来到的珍珠头上。在社交媒体上，似乎每个年轻人都在盘算要一条“大姨”同款的珍珠项链。
在抖音话题 #珍珠 有超过的50亿次播放，直播间里商品常常上架就被一扫而空；在小红书，珍珠相关的热门话题，有超过100万人参与，以及数十亿的浏览量。
为何现在的年轻人都偏爱珍珠了？
01 珍珠市场，从无人问津到月销百亿
在许多文明当中，珍珠都是的高贵典雅的化身，在古埃及珍珠是陪葬宝石，在古罗马珍珠则是财富和社会地位的象征，在希腊神话中爱与美的女神维纳斯就是于珠蚌中诞生，在荷兰也有知名艺术家维米尔的世界名作《戴珍珠耳环的少女》。
相较于略显老气的翡翠、锋芒毕露的黄金、璀璨夺目的钻石，温润典雅的珍珠，蕴含着一种低调的复古之美，更加迎合追求个性多元、悦己主义的年轻人。
珍珠的爆火可以说是早有“预谋”。早在2020年，直播带货伊始，不少直播间就瞄准了珍珠赛道。
许多直播间直播开蚌，热情解说和此起彼伏的评论中，在主播们干脆利落地开出一颗颗光泽耀眼圆润珍珠，或者品相不佳的次品。
这种近似“赌石”的体验感，“开蚌取珠”的直播模式吸引了大量的粉丝涌入，第一次让直播间的粉丝开始对珍珠上头。
另一方面，短视频普及在珍珠推广方面起到了推波助澜的作用。以前对于很多人而言，珍珠是遥不可及，除了在珠宝行之外，很少有接触到珍珠的机会。而珍珠知识体系又比较复杂，人们对珍珠的了解非常有限。
但在短视频普及之后，越来越多的珍珠科普内容被推送到人们的手机里，在了解的过程中，人们开始喜欢珍珠，购买珍珠。
此外，时尚圈倪妮、杨幂、迪丽热巴等等明星带货，也让珍珠一夜翻身，成为时尚达人必备的潮流单品，也吸引了人们纷纷效仿。
根据国家统计局2023年7月发布的数据显示，珍珠、珠宝为主的金银珠宝类商品1~6月零售总额为1689亿元，同比增长17.5%，增长率在商品零售类目中排行第一。
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